The Rulez
The Rulez heeft als doel de beeldvorming van de politie onder jongeren van 12 tot en met 16 jaar positief te beïnvloeden en ze meer bewust te maken van veiligheidsthema’s: bedreigingen voor de jeugd zoals loverboys, kindermishandeling, overmatig drugs en / of alcoholgebruik en (onveilig) internetgebruik.
Analyse
In een analysetraject brachten we, samen met inhoudelijke experts van de politie, de behoefte van de doelgroep in kaart. We onderzochten de mogelijkheden van samenwerking met relevante mediabedrijven en ketenpartners - denk hierbij aan het Openbaar ministerie - en we analyseerden de effecten van de bestaande communicatie met jongeren.
FunX, Hyves en crossmediale content
Op basis van deze analyse ontwikkelden we een nieuwe strategie op basis van crossmediale, relevante content die via een weblog, een kwartaalkrant op school, een dvd, een samenwerking met jongerenzender FunX en berichten op Hyves naar de jeugd toe wordt gebracht.
Over jongeren bereiken
Hoe doe je dat toch? Jongeren bereiken. In ons video weblog interviewden we een aantal jongerenmerken die daar totaal geen moeite mee hebben: MTV, FunX en Spangas. Kijk, leer en huiver.
