Groene hart
Merk & Marketing Groene Hart is één van de icoonprojecten uit het Uitvoeringsprogramma 2007-2013 Groene Hart. Dit is een gemeenschappelijk initiatief van de Provincies Zuid-Holland, Utrecht en Noord-Holland en heeft als doel het behoud en de ontwikkeling van het Nationaal Landschap Groene Hart tot een vitaal gebied. Merk & Marketing Groene Hart wil met behulp van een marketingprogramma Het Groene Hart tot een sterk merk ontwikkelen, net zo sterk als de Veluwe.
Merge Media ontwikkelde voor Het Groene Hart de introductiecampagne: ‘ontdek de zomer in het groene hart’. Deze campagne stond in het teken van de promotie van de website en de opbouw van de naamsbekendheid van het merk Het Groene Hart. De doelgroep van de campagne bestond uit:
- Gezinnen met kinderen op de basis school: ontdek het Groene Hart
- Actievelingen: fietsen, varen, wandelen
- Cultuur liefhebbers: historische steden en dorpen, literatuur, historie, muziek.
- Genieters: culinair, zomer evenementen, natuurtochten
Middeleninzet en activiteiten
- Als content gedreven communicatiebureau ontwikkelden we een eigen redactioneel kanaal dat geintegreerd werd in AD.nl. Deze sectie liet een zeer grote conversie naar de Groene Hart site zien. Een conversie die met banners niet te maken is.
- De Doelgroep, woonzaam in de omliggende randsteden zoals amsterdam, werd online benadert op het premium netwerk van PCM d.m.v. e-advertorials.
- We maakten voor de doelgroep een online magazine dat inspireerde en activeerde.
- Onze redactie attendeerde de doelgroep op relevante dagjes uit via externe websites. We publiceerden uitjes in fora en plekken waar de doelgroep is te vinden. Deze ’seeding techniek’ zorgde voor een additioneel bereik op de website.
- Onze redactie bouwde de hele zomer door aan relevante links die verwijzen naar het Groene Hart. Goed voor de resultaten binnen Google. Dus goed voor het bereik op lange termijn.
- De campagne werd ondersteund door een Google Adwords campagne.
Resultaten
Met 16 miljoen contactmomenten en een campagnebereik van 50.000 unieke bezoekers die gezamenlijk 200.000 pagina’s zagen kunnen we stellen dat de introductiecampagne succesvol is geweest. Het bereik na de campagne is met factor 2,5 verhoogd. Dit biedt een goed perspectief voor onze vervolgcampagne. Een campagne die binnenkort op radio, internet, kranten en glossy magazines te bewonderen is. Stay tuned!
