A rising hit: Webseries!
Webisodes, oftewel series die alleen op internet verschijnen, worden steeds interessanter voor de adverteerder. ‘Merken moeten zichzelf steeds meer als mediabedrijven gaan beschouwen.’ Dat zegt David Freeman, van Edelman Sports & Entertainment Marketing.
Jennie Garth, (uit Beverly Hills 90210) speelt in de vrouwenserie ‘Garden Party’. In de tv gids kijken heeft geen zin: de series verschijnen namelijk online. Candace Bushnell, schrijfster van o.a. de populaire vrouwenserie ‘Sex and the City’ is ook druk bezig met het verzinnen van nieuwe series die allemaal op internet worden uitgezonden. Nu is het geen nieuws dat er webseries zijn, maar ze worden wel steeds interessanter voor de adverteerder. Het aantal webepisodes groeit, omdat marketeers zich min of meer gedwongen voelen te zoeken naar andere manieren om hun publiek te bereiken dat steeds minder geïnteresseerd is in de traditionele media. Dat schrijft The New York Times.
‘In Gayle we trust’
Voorbeeld van een dergelijke serie is ‘In Gayle we trust’ , gecreëerd door de NBC Universal Digital Studio voor een Amerikaans bedrijf voor familieverzekeringen. De serie gaat over verschillende mensen die één persoon raadplegen voor verzekeringshulp, advies enz. De mensen komen in de meest hilarische situaties terecht. Volgens de makers een succes omdat ze een manier hebben gevonden hun publiek te bereiken met relevante content, die ook nog een grappig is. Cameron Death houdt zich bezig met digitale content voor NBC Universal. Volgens hem is het succes te danken aan een combinatie tussen publiek dat interessant en leuke content zoekt om naar te kijken en adverteerders die dit publiek wilt bereiken.
Aantrekkingskracht
Ook Merge Media ziet een steeds grotere vraag naar concepten die werken aan de aantrekkingskracht van merken. In de vorm van online video en tv magazines, radio formats, b2b artikelen die op basis van partnerships gepubliceerd worden op weblogs en worden opgepakt door mainstream media. Deze vraag naar content concepten vliegen we strategisch aan. Het gaat immers niet om dat filmpje maar om de effecten van dat filmpje.
Die aantrekkingskracht bouw je niet op met reclames die ondanks alle intelligente targeting mogelijkheden toch vaak irrelevant zijn. Neem de gemiddelde o,2 doorclick ratio’s van banners(rectangles). Dat betekent dat 99,8% van de mensen dus niet kiest voor een dergelijke uiting. Dan kun je jezelf de vragen stellen: hoe relevant was mijn boodschap eigenlijk? En in hoeverre heb ik dan het hart en het hoofd bereikt van mijn doelgroep? Kortom: ben ik nu aantrekkelijker geworden voor mijn doelgroep?
David Freeman: “Bij branded content (in mijn geval entertainment) komt de inhoud op de eerste plaats en niet de reclame. Anders zullen gebruikers het afwijzen omdat ze het gevoel krijgen dat hen iets wordt opgedrongen. Je moet je publiek met relevante content zien te boeien.”
Aantrekkingskracht bouw je op met slimme en relevante content waar de doelgroep naar zoekt en door slimme marketing en distributie in de bovenste regionen van Google wordt gevonden door mensen die zich op het internet oriënteren op een nieuwe aankoop. Of beter, content waarop vrienden je attenderen via Hyves of Twitter.
Waarom zou je dan kiezen voor reclame?
De verschuiving van reclame naar content concepten heeft natuurlijk alles te maken met het feit dat het medialandschap, met al haar interactieve toepassingen, het publiek in de ‘drivers seat’ heeft geplaatst. En zit je dan eenmaal in de driver seat dan kies je niet zo snel voor reclame. Onze verwachting is dat deze verschuiving zich dan ook zal doorzetten; we zullen zien dat merken zich steeds meer zullen gedragen als uitgever. En daarmee zal de vraag groter worden voor bureaus die deze vraag naar content strategisch kunnen invullen. Wij kunnen in ieder geval niet wachten. Mocht je eens willen praten over relevante content en de strategische inzet hiervan? Neem dan eens contact met ons op.
