Afscheid van de banner
WebAds, het mediabureau voor Interactive Advertising gaat stoppen met de met de verkoop van de banner.
Het traditionele - bestaat al weer 15 jaar - bannerformaat is inmiddels te klein en te weinig effectief, vindt WebAds. WebAds heeft daarom als eerste exploitant besloten om per 1 januari 2010 geen banners meer te verkopen op de websites binnen haar netwerk. De door de jaren gegroeide bezwaren van dit formaat op een rijtje:
- Het formaat is te klein;
- De banner heeft te weinig impacten en kent ook marginale click trough rates;
- Biedt weinig creatieve oplossingen.
Ook de Skyscraper, een ander icoon uit de internetgeschiedenis, zit op de schopstoel. In de toekomst zal geld verdienen met een website steeds meer komen uit specials, content integratie of sponsoring zegt managing partner Tjeerd Kooij.
Een voorbeeld van een dergelijke content special kun je hieronder bekijken. Merge Media ontwikkelde namelijk een special Het Groene Hart.
De special werd geïntegreerd in AD.nl en liet een zeer grote conversie - enkele procenten - zien. Een conversie die met banners niet snel te maken is.
Dergelijke samenwerking worden steeds gewoner. De hevige concurrentie en druk op mediabestedingen bij commerciële mediapartijen enerzijds en anderzijds de welwillendheid bij publieke omroepen om met maatschappelijke partners samen te werken, geeft kansen om slimme partnerships te ontwikkelen. Partnerships die leiden tot kwalitatieve exposure voor de adverteerder. Doorpraten over content integratie en specials? Neem dan eens contact op.
