Content Marketing: Het succes van het digital magazine
Het schreeuwen om aandacht (de traditionele manier van adverteren) zorgt voor irritaties bij je publiek. Het gaat al lang niet meer om het ‘pushen’ van de boodschap, maar om publiek te ‘trekken’ met relevante content. De nieuwe social media en marketingmodellen brengen mensen bij elkaar die actief zoeken naar informatie. Bereiken, boeien en binden zijn drie belangrijke kernwaarden. Bereik als mediamaker, marketeer, of communicatiebureau je publiek doelgericht met boeiende content. Op die manier bind je mensen die hetzelfde zoeken aan elkaar, maar ook aan jou als merk of mediamaker. Er zijn veel verschillende manieren waarop je dit kunt doen. In de serie Content Marketing behandelen we een aantal vormen van het gebruik hiervan en laten we zien welke mogelijkheden er zijn. We trappen af met: het digital magazine.
Digital Magazine
Het digital magazine is een steeds meer voorkomende manier om je publiek te bereiken. Een digital magazine is een kruising tussen het traditionele magazine en een ‘gepimpte’ PDF. Digitale tijdschriften bieden self-contained en visueel aantrekkelijke inhoud. Je hebt geen speciale software nodig om het te openen en te lezen.
Snelst groeiende format
Hoe populair zijn digital magazines eigenlijk? Jane E. Zarem is freelance redacteur, researcher en schrijfster. Op de website van de digitale uitgeverij Nxtbook.com schrijft ze dat het digital magazine “het snelst groeiende format is op het gebied van magazines”. Het is oorspronkelijk ontstaan omdat uitgevers naar goedkopere manieren zochten om de inhoud aan de lezer te brengen. Het internetgebruik is in de afgelopen jaren flink toegenomen, dat de toegankelijkheid van het digital magazine heeft vergroot. Het feit dat het een goedkopere manier is, is nog steeds belangrijk, maar online uitgevers zijn de laatste jaren steeds meer gaan nadenken over het belang van de content en content marketing. Papieren magazines kunnen ook goed worden geïntegreerd in de digitale versie. Een voorbeeld hiervan is het Plusmagazine, dat je ook online kunt doorbladeren. Plus bereikt hiermee ook ouderen die bijvoorbeeld het Internet gebruiken als een sociaal medium.
Papier vs digitaal
Nxtbook.com meldt dat elke maand zeker 1,3 miljoen mensen een digitaal magazine lezen van Nxtbook Media.
In grote lijnen zijn de voordelen:
- Je bespaart in de kosten wanneer je een digitaal magazine vergelijkt met de papieren versie. Er is geen papier en inkt, dus digitaal is niet alleen goedkoper, maar ook milieuvriendelijker.
- Je kunt meer informatie kwijt in een digitaal document.
- Het is per uitstek een geschikt medium om video en geluidsfragmenten aan toe te voegen.
- Qua bereik is het makkelijk te meten. Je kunt zien hoeveel mensen het magazine lezen, hoelang het duurt voordat men wegklikt, hoevaak het wordt geforward enz.
Toch is het digital magazine niet voor iedereen handig. Wanneer je als media of marketingbedrijf geen dagelijkse content genereert, is een eenmalige papieren uitgave misschien beter. Of wanneer het gaat om inhoud die niet voor iedereen bestemd is. Al kun je internetcontent natuurlijk ook alleen zichtbaar maken voor mensen die zich bijvoorbeeld inloggen en hun gegevens achterlaten.
De Groene Hart zomergids en Bomvol
Het Groene Hart campagnebureau had ons in de zomer van 2009 gevraagd na te denken over een format en content om het Groene Hart onder de aandacht te brengen bij voornamelijk Randstedelingen. Zo kwamen wij met de Groene Hart zomergids. Een gids vol uitjes, kleine artikeltjes, foto’s en een videofilmpje waar je makkelijk doorheen kunt bladeren m.b.v. alleen de muis. De gids bleek een succes, alleen al door de ruim 40.000 unieke bezoekers in juli en augustus. Verder lag het weigeringspercentage laag, (1.82 %). Een ander voorbeeld van een succesvol digitaal magazine is Bomvol, het magazine van Bol.com. Bomvol won in de Excellence Award, én ook nog een Gouden Media Award en een bekroning (categorie meest vernieuwend). Bomvol gaf volgens de jury aan op welke wijze interactie doorgevoerd kan worden via beeld, geluid en andere interactieve toepassingen. “Het online magazine inspireert en verleidt de bezoeker en wordt een voorbeeld voor het vak gevonden. Het geeft een richting aan waar het naar toe gaat met online relatiemagazines.”
Digitaal TV Magazine
Behalve digital magazines is ook het digital TV magazine steeds meer in opkomst. Voor Syntens maakten we het Syntens Innovatie Magazine, waarin diverse onderwerpen op het gebied van innovatie aan bod komen. Wij hadden gekozen voor een aantal items, interviews en beeld met voiceovers. Het magazine geeft een goed voorbeeld van hoe je kunt variëren met content in online magazines.
Meer lezen over content marketing:
Wil je meer weten over het gebruik van het digital magazine? Neem dan contact met ons op.
Bron foto: http://enthuzines.com/index.html
