Content Marketing: zeg het….met online video!
Het schreeuwen om aandacht (de traditionele manier van adverteren) zorgt voor irritaties bij je publiek. Het gaat al lang niet meer om het ‘pushen’ van de boodschap, maar om publiek te ‘trekken’ met relevante content. De nieuwe social media en marketingmodellen brengen mensen bij elkaar die actief zoeken naar informatie. Bereiken, boeien en binden zijn drie belangrijke kernwaarden. Bereik als je doelgroep doelgericht met boeiende content in de juiste context. Op die manier bind je mensen die hetzelfde zoeken aan elkaar, maar ook aan jou als merk. Er zijn veel verschillende manieren waarop je dit kunt doen. In de serie Content Marketing behandelen we een aantal concrete vormen van content marketing en laten we zien welke mogelijkheden er zijn. In dit artikel: het gebruik van online video.
Het succes van online video
Het is geen nieuws dat sites als You-Tube en Vimeo erg succesvol zijn bij o.a. jongeren en jong volwassenen. 79% van de Nederlanders kijkt weleens een online video. Een studie wijst uit dat 1 biljoen mensen in de komende 5 jaar online video zullen kijken. Media en bedrijfsleven gaan steeds meer gebruik maken van online video om boodschappen te visualiseren, achtergrondinfo te illustreren en meer.You-Tube en Vimeo hebben een ingewikkelde Webhandeling voor iedereen toegankelijk gemaakt: het uploaden en delen van video’s. Wat betreft reclamebestedingen zie je in de VS een groei van het aandeel van video in internetreclame naar 4% in 2009. Steeds meer media, marketing en communicatiebureaus, maar ook andere bedrijven en overheden maken gebruik van dit succes.
Waarom online video gebruiken
Het gebruik van online video is interessant omdat:
- Video volgens het laatste onderzoek van DoubleClick in combinatie met rich media het meest succesvolle middel is bij het creeren van merkvoorkeur. Onderstaand figuur toont dat video kan resulteren in een verhoging van 2,3% procent. Dit op basis van een doelgroep die 1 impressie krijgt te zien.
- Online video’s meer aandacht krijgen, beter worden onthouden en leuker gevonden worden dan reguliere banners’ , aldus Arno Lubrun (Acting Director Microsoft Advertising)
- Online video’s in uitingen (bijvoorbeeld banners) een grote doorclick ratio vertonen
- Online video per uitstek geschikt is als bindingsminddel. Webisodes zijn hier een voorbeeld van. Het merkt bindt de doelgroep met content die hij/zij boeiend vindt. Op de site www.nike.com vind je verschillende videoitems van de Nike Field Reporter over o.a. het afscheid van basketbalster Lisa Leslie. In een ander filmpje wordt baseball pitcher Jon Lester geïnterviewd die te maken heeft gehad met kanker. Voor veel gebruikers interessante content die door Nike is geproduceerd en ook binnen het Nikeplatform wordt uitgezonden. Dit filmpje toont de ware kracht van video, namelijk die van briljante overbrenger van emoties.
- Video de boodschap een bepaalde entertainmentwaarde geeft of voor een hoger informatiever karakter kan zorgen.
- Video een belangrijke rol kan spelen in de communicatie van complexe onderwerpen. Een voorbeeld hiervan is een interview met de voorzitter van de HBO-raad, Doekle Terpstra over praktijk gericht onderzoek ,een samenwerking tussen MKB bedrijven en HBO scholen. Een moeilijk verhaal dat door een spreker als Doekle helder uiteen wordt gezet.
Voorbeelden van online video
Voorbeelden van online video van het Syntens Innovatie Magazine
Een voorbeeld van online video uit Moneyfest 2009.
http://www.vimeo.com/8099994
Lees meer over content marketing:
- Hoe bereik je de doelgroep met een corporate blog
- Magalog: catalogus en consumenten magazine in een
- Waarom zet je educatieve content in?
Meer weten over het effectief gebruiken van online video? Neem dan contact met ons op.
