Content Marketing: Podcast
Een Podcast is simpel gezegd een audio file dat je kunt beluisteren op een computer of MP3 speler. Via RSS of iTunes worden ie files verspreid. Als bedrijf kun je ervoor kiezen om de Podcast in te zetten als content marketing middel. ‘Find and convert’ is een Amerikaans marketingbedrijf dat Podcasts gebruikt als content marketingtool. Hun Podcasts zijn conversaties met experts op het gebied van marketing. Ze bespreken onderwerpen uit de wereld van search marketing en social media marketing. De interviews geven inzicht, hebben een educatief doel en zijn bedoeld om communicatiemensen te inspireren. Wat is de impact van de Podcast als content marketingmiddel?
Inside PR
Jody Koehler schrijft op de website Coopr dat er 3 mogelijkheden voor bedrijven zijn om ‘iets’ te doen met Podcasting. De eerste optie is een vorm van sponsoring, waarbij een organisatie een Podcast ‘mede mogelijk maakt’. Voor bedrijven vrij eenvoudig te organiseren, zeker als er een bestaande Podcast precies in het straatje valt. De tweede mogelijkheid is het produceren van een eigen Podcast. Dit is een heel ander verhaal en vraagt aanzienlijk meer tijd, energie en uithoudingsvermogen. Hier speelt ‘commitment’ een heel grote rol. Een voorbeeld hiervan is Inside PR . Een wekelijkse Canadese Podcast over public relations. Elke week wordt er aandacht besteed aan een onderwerp uit de PR wereld, worden reacties van luisteraars besproken en interessante gasten geïnterviewd.
Ontwikkeling Podcasts
Podcastinfo.nl meldt op haar website dat de eerste drie grote golfen van Podcasting achter de rug zijn, met een gemiddelde groei van 21% tot 49%, tussen juni 2007 en maart 2008 (gemeten bij 17.000 gebruikers in 29 landen) Deze cijfers zijn van vorig jaar. De advertentie inkomens voor Podcasting worden geschat op 400 miljoen dollar voor 2011. China is op dit moment het land met de hoogste Podcast penetratie graad van 45 miljoen gebruikers.
Micro audio en de Podcast
De nieuwe hype is micro. Micro filmpjes van een minuut, micro blog’s, Twitter en micro audio. Snelle vaak hapklare brokken, waarmee de gemiddelde CEO van rond de 35 al zittend in zijn wagen er met gemak 2 of 3 kan verslinden om weer helemaal up to date te zijn, via zijn iPhone, Blackberry, of eigenlijk eigenlijk elke smartphone dan ook. Micro audio bijvoorbeeld is niet te lang. gewoon snel en duidelijk. Het ‘jij geeft ons 60 seconden, wij geven je de wereld’ principe. De instap graad voor Podcasten is dan ook zeer laag. want met die zelfde telefoons kun je zelf al vrij simpel een Podcast maken inclusief rss feed etc. Voor een bedrijf dus ideaal om op deze wijze de drukke man en vrouw van vandaag te bereiken.
Een Podcast is een interessant content marketing middel voor:
- Bedrijven die consumenten bereiken die veel gebruik maken van handhelds waarmee zij informatie en entertainment beluisteren.
- Bedrijven die een meer levendiger image willen uitstralen.
- Bedrijven die m.b.v. de Podcast achtergrondinfo willen geven bij ‘zwaardere’ onderwerpen.
Een Podcast is een minder handige tool voor:
- Bedrijven die geen goede sprekers hebben.
- Bedrijven die de techniek om een Podcast te maken niet of niet goed beheersen.
- Organisaties die gebruik visuele inhoud maken.
Wil je meer weten over het gebruik van de Podcast? Neem dan contact met ons op.
Bron afbeelding: flickr.com/mr-brown/
