Content Marketing: Magalogs
Een magalog is een catalogus en een consumenten magazine in één. Het verschil met een catalogus is dat er ook branded content in staat. Deze content kan bestaan uit tips en adviezen, maar ook uit lifestyle artikelen of strips. Omdat de inhoud van een magalog consumenten interesseert bewaren ze deze vaak langer dan een ‘gewone’ catalogus.
De informatie in een magalog blijft bij de doelgroep langer hangen, waardoor je je doelgroep als het ware ‘bindt’ aan je merk. Een magalog is een interessant content marketing middel om je producten op de markt te brengen. Wat is de impact van dit content marketing middel?
Het Lego magalog
Een voorbeeld van een succesvol magalog is het Lego clubmagazine. Daar worden verhalen bedacht die met hun producten te maken hebben met de heldere bedoeling dat de producten te koop zijn. Bijvoorbeeld de Lego Indiana Jonessets. Lego maakt een stripverhaal over de karakters uit die sets die ook te koop zijn. Sla je de bladzijde met een spannend stripverhaal om, dan kun je ook zien dat ze te koop zijn. Het is een van de tactieken waarmee Lego zich als merk duidelijk op de kaart zet.
Interessante content
Een magalog is een manier om kennis, expertise en creativiteit aan de lezer over te brengen. Informatie over lifestyle en andere onderwerpen waar de doelgroep op zit te wachten. Het doel van een magalog is in principe dus hetzelfde als dat van een ‘normaal’ magazine. Een magalog heeft verder als doel het lezerspubliek te stimuleren om ook het catalogusgedeelte te lezen. Amerikaanse consumenten worden steeds enthousiaster over deze content marketingtool, omdat de content hen daadwerkelijk boeit. Uit een onderzoek van de Custom Publishing Council blijkt dat:
- 68% van de Amerikaanse consumenten vindt dat custom publishing (magalogs vallen daaronder) hen helpt om betere aankoopbeslissingen te nemen, omdat er goede productinformatie in staat.
- 78% zich niet stoort aan het feit dat merken hun producten d.m.v. custom publicaties willen verkopen, zolang de informatie maar interessant is en blijft.
- 74% van de consumenten informatie in de vorm van een reeks interessante artikelen interessanter vindt dan informatie in een advertentie.
- 59% van de consumenten geschreven custom publicaties leest en slechts 36 procent bekijkt online custom publicaties.
- 8% stijgt de verkoop van merken die een magalog inzetten volgens Emplifyer Content Marketing.
Een magalog is een interessant content marketingmiddel voor:
- B2C bedrijven met een doelgroep die merktrouw is.
- Bedrijven met een kwalitatieve database.
- Bedrijven die interessante producten kunnen combineren met interessante informatie.
Maar minder interessant voor:
- Bedrijven die geen merktrouw geschikte producten hebben.
- Op service gerichte bedrijven.
- Bedrijven die niet regelmatig met nieuwe producten op de markt komen.
Lees meer over content marketing:
- Het succes van het digital magazine
- Waarom kiezen voor een widget?
- Hoe bereik je de doelgroep met een corporate blog
Wil je meer weten over het gebruik van magalogs? Neem dan contact met ons op.
Bron afbeelding: Ikea.nl
Club1.lego.com
