Content Marketing: eBook

Sinds de introductie in 2009 raken mensen steeds meer gewend aan het eBook. Vorig jaar zijn er in Nederland 60.000 eBooks en 12.000 eReaders verkocht. Grote aanbieders zoals Bol.com en Selexyz zijn tevreden over de introductie, de verkoop zou zelfs boven verwachting zijn. Nederlandse aanbieders rekenen erop dat 2010 het jaar voor het elektronisch boek wordt. Welke impact heeft de eBook?

Aan het eind van elk jaar publiceert het bedrijf Netlash een trendrapport voor het komende jaar, deze werd voorgaande jaren als blog gepubliceerd. Dit jaar gooide Netlash het over een andere boeg en maakte er een eBook van. Het bedrijf nodigde bloggers, CEO’s, marketing experts en ministers uit om hun visie over 2010 te geven. Van de artikelen maakte ze een eBook dat werd verspreid over de sociale netwerken en geplaatst op websites van de bloggers. Op de dag dat de eBook werd gepubliceerd werd het trendrapport 2.000 keer bekeken en 550 keer gedownload. Het bereik van dit eBook is groot, mede doordat het door iedereen vrij te downloaden en te verspreiden is.

Het eBook als content marketing middel

Het voordeel van het inzetten van het eBook binnen een content marketing strategie is dat je geloofwaardigheid toeneemt wanneer je relevante content produceert voor je doelgroep. Je bevestigt als bedrijf daarmee je rol als expert op je vakgebied en draagt bij aan het verhogen van het kennisniveau van je publiek. In een eBook kun je kennis, inzichten en praktische knowhow over je bedrijf en collega’s verwerken. De doelgroep is op zoek naar bruikbare informatie waar ze wat mee kan. Een eBook is het tegenovergestelde van brochures en salesheets, waar het voornamelijk om promotie gaat. In plaats van communiceren wat je moet verkopen, is de eBook bedoeld om de content te verspreiden die de klanten willen horen en delen. Informatie en inzichten die de consument echt waardeert. Door de vormgeving en de leesbaarheid onderscheidt het eBook zich van de whitepaper, dat zakelijker en meer serieuze uitstraling heeft. Kortom: een e-boek kan een zeer effectief middel zijn binnen een content marketing strategie.

Een eBook maken is interessant voor:

Bedrijven met complexe producten of diensten.
Organisaties die hun visie en denkwijze kunnen (of willen) promoten.
Organisaties die een conversatie willen starten rond een belangrijk onderwerp.

Maar niet voor:

Directe promotie van producten of diensten.
Promotie van fast moving producten.
Ondernemingen die minder diepgaande en intellectuele informatie kunnen bieden.

Tips:

Ontwikkel je distributie strategie op tijd: hoe krijgen je lezers het ebook in handen?
Denk visueel: maak gebruik van bullets, toelichtingen, kolommen, grafieken, enz.
De conclusie moet activeren: wat moeten de lezers doen?

Inspiratie

Heb je ideeen om ook een eBook te produceren? Stel je van tevoren de onderstaande vragen:

Wat doen wij wat van echte waarde is voor onze doelgroep?
Wat zijn de onze onderscheidende expertise gebieden?
Hoe kunnen we onze ideeën het best laten zien/demonstreren/illustreren/visualiseren
Wat weten wij (intern of extern) dat voor content/materiaal kan zorgen voor het eBook
Wat voor blijvende impressie willen we maken op onze lezers?

Meer lezen over content marketing:

Wil je meer weten over content marketing of het gebruik van het eBook? Neem dan contact met ons op.