widget1

Content Marketing: Widget

Widgets zijn niet nieuw, maar de mogelijkheden worden wel uitgebreider en opvallender. Een widget is een mini-web tool, een kleine applicatie die eenvoudige taken kan uitvoeren. Een widget kan verschillende toepassingen omvatten, zoals een tijd weergave, informatie over het plaatselijke weer of een filekaart. Dit zonder direct door te verwijzen naar een website of software te installeren. Wat is de impact van de widget als content marketingmiddel?

Widgets worden vaak gebruikt op eigen ‘startpagina’s. Je kunt ze bijna overal toevoegen, van iGoogle, Hyves en Facebook tot je eigen bureaublad. 34% van de sociale netwerk gebruikers installeert widgets voor hun eigen gebruik, 24% installeert ze om indruk te maken op bezoekers van hun profiel.

Succesfactoren

Om een widget succesvol te laten worden moet deze eenvoudig te gebruiken zijn, makkelijk te delen en een waardevolle (functioneel of emotioneel) toevoeging hebben voor de gebruiker. Het merk wordt op een subtiele maar ook originele manier gepositioneerd bij de doelgroep.

Een widget wordt niet opgedrongen, de consument gebruikt deze vrijwillig. Door de widget te verspreiden worden ze ambassadeurs van je merk. Gebruikers kiezen ervoor jou merk uit te dragen, dit virale effect kan voor een groot bereik zorgen. Widgets zijn dus slimme middelen binnen een content marketing strategie.

Waarom widgets

Widgets kunnen je helpen om nieuwe gebruikers te bereiken, ze genereren verkeer naar je site en zorgen voor zoekmachine optimalisatie. Widgets lenen zich goed voor merkbekendheid, maar ook om eenvoudige, maar efficiënte diensten aan te bieden. Of je nou een blogger bent die meer bezoekers wilt, een webdeveloper die niet beperkt wilt zijn tot zijn eigen site of een A-merk dat zijn merkbekendheid wilt verhogen.

Het is belangrijk om de widget aan te passen naar de regels van de sociale netwerken. Zo heeft Hyves als regel dat een widget de kwaliteit van Hyves moet verhogen, hij moet Hyves leuker maken door iets toe te voegen, en niet alleen dienen als exposure voor de maker.

Sky Radio Baby van het Jaar

Skyradio zette deze zomer widgets in, als onderdeel van hun content marketing strategie, om aandacht te trekken voor de ‘Sky Radio Baby van het Jaar’- verkiezing. Om het bereik van deze actie te vergroten heeft Sky Radio voor deze verkiezing widgets ingezet. Met 1 muisklik stond de baby widget op je Hyves of Facebook, welke je vrienden konden doorplaatsen. Zo zag je hele netwerk jouw baby filmpje of foto, met een oproep te stemmen via sms.

De widgets zijn in de laatste 2 weken van de verkiezing ingezet. Ze werden door de jonge ouders in totaal meer dan 7.000 keer geplaatst op hun profiel en door bijna een half miljoen mensen bekeken. Wat opvalt is het kleine percentage wat Facebook inneemt: 95% Hyves en 5% Facebook.

Johan Looijenga van Sky Radio vertelt dat de widgets goed zijn gebruikt door de jonge ouders en dat ze een significante bijdrage aan het succes van onze ‘Sky Radio Baby van het Jaar’-verkiezing hebben geleverd.

Soorten widgets

Er zijn twee soorten widgets:

Webwidgets; waarmee gebruikers functionaliteiten kunnen toevoegen aan hun websites, ze worden gebruikt in social communities zoals Facebook en Hyves en op persoonlijke startpagina’s zoals iGoogle.
Desktop widgets; dit zijn programma’s die gebruikers kunnen toevoegen aan Dashboard, sidebar of met een eigen icoon op het bureaublad.

Het is een handig content marketing middel voor:

Merken in een nichemarkt die trouwe online volgelingen hebben.
Het uitbreiden en verbinden van het merk met het alledaagse leven.
Merken die staan voor een livestyle waarmee de doelgroep zich wil afficheren.
Het verbinden van je merk met een technisch vaardige doelgroep.

Voor deze bedrijven is de widget minder handig:

Lead generation of bijdrage aan lange verkoopcycli.
Beter voor, waardevolle, te updaten content, niet voor een product pitch.
Publiek met slechte internet toegang.

Lees meer over content marketing:

Wil je meer weten over content marketing of het gebruik van de widget voor je merk of organisatie? Neem dan contact met ons op.

Bron afbeelding: Skyradio.nl
api.ning.com