Het Opvoeddebat
Als ouder heb je genoeg vragen over opvoeding. Op Opvoeddebat.nl - een initiatief van het ministerie van Jeugd en Gezin - wisselen ouders ideeën, vragen, antwoorden en ervaringen met elkaar uit. Maar ook met bijvoorbeeld leraren, begeleiders, bekende nederlanders en sportcoaches. Op Opvoeddebat kunnen ouders:
- Ervaring en kennis uitwisselen;
- Leren van elkaar;
- Elkaar helpen bij de opvoeding.
De mensen van het ministerie vroegen ons een concept te ontwikkelen dat ouders activeert om mee te doen met het online opvoeddebat. Een opdracht die, gezien ons jarenlange ervaring met activering van maatschappelijke debatten, ons op het lijf geschreven is.
Over activering
Activeren van mensen om deel te nemen aan een discussie is niet makkelijk. In de praktijk blijkt dat mensen niet makkelijk uit zichzelf gaan discussiëren. In de 6 jaar dat de mensen van Merge Media met online debat aan de slag zijn is de belangrijkste les dat mensen vaak makkelijk reageren op een mening van een ander, maar zelden een eigen discussie initiëren. Net als met live debatsessies, denk bijvoorbeeld terug aan het televisieprogramma ‘het lagerhuis’, dient een discussie zorgvuldig ingeleid te worden met:
- Stevig debatmanagement (een spreekwoordelijke Paul Witteman);
- Uitgesproken stellingen (die ook worden verspreid op relevante externe kanalen);
- Prikkelende content om de discussie aan te jagen;
- Content ter verdieping.
Mediastrategie
Naast het inhoudelijke raamwerk is een slimme mediastrategie een belangrijk ingredient voor een succevolle activering van een doelgroep. Voor het Opvoeddebat bedachten we een mediastrategie met de volgende uitgangspunten:
- Doelgroepen worden opgezocht op plekken waar ze zich al bevinden. Denk daarbij aan platforms als ouders.nl en opvoedadvies.nl;
- Een inschakeling van niche sites gericht op ouders en opvoeders;
- Continue zichtbaarheid op de 2 belangrijkste ouder portals in een mooie combinatie tussen content integratie en advertising;
- Een breed bereik op basis van het Sanoma Digital mediaexchange netwerk.
Resultaten
Mooi inhoudelijk en strategisch kader maar werkt het? Het Opvoeddebat staat nu een drietal dagen online en kent nu al 1469 stemmende ouders en een honderdtal inhoudelijke reacties: 2010 wordt een mooi jaar voor debatterende ouders. Ook ouder? Debateer op Opvoeddebat!
