Hyvescampagne ‘EREHAAG’
Elk jaar wordt in Den Haag tijdens Veteranendag stilgestaan bij het zware werk dat veteranen wereldwijd hebben gedaan voor vrede, vrijheid en veiligheid. Om een jongere doelgroep te betrekken bij dit evenement en om een nieuwe manier te vinden om jongeren en veteranen te verbinden vroeg het Veteranendag Comité Merge Media om de online communicatiecampagne op te zetten, in samenwerking met The Labs.
Hyves
Hét platform om een jonge doelgroep te bereiken is Hyves. 7,8 miljoen Nederlanders hebben zich bij de netwerksite aangesloten, met een gemiddelde leeftijd van 29 jaar. Merge Media heeft een campagne bedacht die gebruik maakt van het netwerk van Hyves om jongeren te prikkelen om respect te tonen voor veteranen.
EREHAAG
Een belangrijk onderdeel van de Veteranendag is de optocht van veteranen, krijgsmacht onderdelen en defensie materieel door de Haagse binnenstad. Ons idee was om deze optocht om te zetten naar een online concept. Onderdeel van de promotiestrategie van Merge Media was om het publiek via social networks mee te laten doen aan de ‘virtuele EREHAAG’.
We ontwikkelden een concept waarbij Hyves gebruikers een witte anjer op hun profielfoto ‘spelden’ en daarmee respect tonen voor veteranen. Met deze witte anjer sluiten zij ook aan in de virtuele EREHAAG en groeit deze meter bij meter. Het publiek wordt aangespoord ook vrienden uit te nodigen voor de EREHAAG.
Jongeren komen via verschillende kanalen in contact met de EREHAAG. Naast externe banners die verwijzen naar de Hyves-applicatie maakt de campagne handig gebruik van de infrastructuur van de netwerksite. Een interactieve quiz, een profielpagina pimp en competitieve elementen; allemaal factoren die tot meer awareness leiden van de EREHAAG.
Binnen zeer korte tijd was er een exponentiële groei van het aantal deelnemers te merken. Al snel liep de teller van 300 naar 10.000 mensen. In diezelfde periode vonden de Tweede Kamer verkiezingen plaats waarin veel aandacht was voor de online buzz. Via de NOS werd de EREHAAG 2,7 miljoen huishoudens ingestuurd, prachtige free publicity!
Gerelateerde cases
Over jongeren bereiken
Hoe doe je dat toch? Jongeren bereiken. In ons video weblog interviewden we een aantal jongerenmerken die daar totaal geen moeite mee hebben: MTV, FunX en Spangas. Kijk, leer en huiver.
